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Priceless de Mastercard est décidément une plateforme de communication priceless
La plateforme de communication Priceless de Mastercard est décidément géniale. Créée il y a plus de dix ans, elle est désormais implémentée dans plus de 100 pays et a permis à la marque de hisser dans...
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Malgré des sens proches, la préférence de marque n’est pas la même chose que...
Arrêtons une bonne fois pour toute de confondre la préférence et le choix. Si les deux verbes se ressemblent, en marketing, ils ne désignent pas la même chose. Ce qu’on appelle la préférence de marque...
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Faire du mediaplanning à partir de données marque et communication : les...
Comment traduire les KPIs de marques – de type BrandZ, Equity Builder d’Ipsos ou autres – dans une stratégie des moyens? Quels sont les points de contact qui donnent le change au bonding de marque, à...
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Les brand funnels sont des entonnoirs dans lesquels l’eau ne coule pas mais...
Pour rappel, la méthodo BrandZ de WPP (source BrandZ 2013) :Bonding : You have a very strong relationship based on a broad set of positive activitiesDOWN : You may prefer to keep a wide repertoire of...
View ArticleLes Meaningful brands 2017 sont toujours aussi rares mais variées
J’étais passé à côté de la livrée 2017 de l’étude globale Havas Meaningful brands 2017. Cette étude s’était fait connaitre il y a quelques années en étant la première à poser que près de 80% des gens...
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